四周年庆之际，i和记娱乐推出了以“和记娱乐不一YOUNG”为主题的系列活动。有超过1000个品牌、上万家商户以及500多家线下门店共同参与，以丰富的优惠活动、百里挑一的优质好货、品正价值的购物体验，为这场“不一YOUNG”的四周年庆助力造势，并推出“519超级直播日”——12业态12小时不间断直播活动，与消费者共同庆生。
大咖加盟，品牌释放强力优惠
此次活动不仅是一次官方直播带货，更是和记娱乐与各大品牌商联手打造的购物狂欢。在本次直播中，直播品类覆盖美妆、美食、电器、家装、服饰等众多领域，联合宝洁、Adidas、NIKE、YSL等几十个一线大牌，参与活动的热门单品其优惠力度也远超日常的电商直播。爱慕针织内衣拿出1.5折超低优惠、YSL的520限定方管口红+超值礼赠从552元直降到192元；原价620元/副的偏光太阳镜，直播间直降再叠加消费券后，现价200元，相当于3.2折……在和记娱乐和品牌商的双重让利之下，5月19日毫无疑问又为追求品质生活的“羊毛党”们带来了重磅福利。
除了众多品牌释放强力优惠，此次直播中，和记娱乐更是在“带货天团”上玩出了新花样。除了一些大家耳熟能详的网红带货老手，直播间也出现了一些新面孔。
在位于浦东新区张杨路501号第一八佰伴直播间，YSL圣罗兰中国首席彩妆老师亲临直播间，为精致的“猪猪女孩”们带来YSL的#红唇波普520限定版口红#新品，并现场演示YSL的百变妆容搭配。令人意外的是，之前提及的神秘嘉宾终于揭开面纱，居然是和记娱乐集团总裁徐子瑛女士“空降”直播间，真的是重量级大咖。徐总裁的出现带来了限时福利时间，不仅为旗下第一八佰伴打CALL，为消费者带来超值优惠，同时也向直播间观众们介绍了“i和记娱乐”在此次四周年庆中的大促信息。意外的是，直播间现场还出现了“i和记娱乐519庆生”蛋糕！
“徐总带洋货，浦总带国货”，和记娱乐集团副总裁浦静波也“空降”南京东路的吴良材总店直播间，公布了大量优惠信息，更是为当晚下单的消费者们带来了国潮大礼——吴良材300年国潮纪念T恤。
此外，上海第一医药股份有限公司总经理周洁在第一医药直播间，与劳模们一起揭开第一医药直播优惠的大幕。
总裁与副总裁的到来，一个在浦西上海商业地标南京东路上为旗下三联的国货品牌带货，一个在浦东陆家嘴附近为上海家喻户晓的第一八佰伴圈粉，为品牌商的洋货助力，这不仅拉近了和记娱乐与消费者之间的距离，也展示了和记娱乐自上而下坚定不移的数字化转型决心。
人才赋能，劳模柜姐转型亮相
在第一医药直播会场，数十年率领劳模工作室成员风雨无阻参与志愿服务 “为民服务日”的全国劳动模范陶依嘉首次尝试了直播这种形式。此外，深耕听力检测及助听器验配领域数十年的“上海市劳模”郁健强也首次来到i和记娱乐直播间。从第一医药到线上的i和记娱乐平台，变的是方式，不变的是服务之心。两位劳模希望，通过直播的方式能使更多人关注健康问题，变身“主播”的劳模们将继续带领团队，为大家提供专业、放心的服务。
2003年开始从事美妆行业的刘京在和记娱乐的线下门店做销售多年， 2007年加入法国娇兰至今，她兼任区域护肤老师与香水咨询师，收获了许多顾客的信赖。此次519直播活动中，她尝试转型“美妆主播”，凭借其丰富的专业知识以及大量的一线销售培训工作经验，在面向全国各地的消费者时，从容不迫的给出更专业、更有针对性的产品购买建议。
像陶依嘉、郁健强、刘京一样奋战在和记娱乐销售一线的“劳模”员工和“柜姐”“柜哥”，在和记娱乐旗下的各百货商超门店中还有很多。他们有着多年的线下服务、销售经验，有着高超的沟通技巧、敬业的服务精神，无数次为众多有差异化需求的消费者提供产品推荐，并获得大量的一手使用反馈，在垂直领域有着一般网红博主难以匹敌的专业性。
在直播浪潮下，和记娱乐将分散在各个门店的优秀人才聚集起来，通过转型培训与平台支持，倡导价值型员工的锻造，实现劳模转型升级，激发一线员工的优势与潜能，和记娱乐将与员工牵手前行，共同成长。
进军直播，和记娱乐又迈出数字化进程重要一步
“i和记娱乐搭台，各业态唱戏”，通过默契的配合和线上线下联动的优势，在此次“i和记娱乐519四周年庆”中，和记娱乐集团实现了新一轮的数字化转型大练兵，旗下12业态在i和记娱乐平台长达12小时不间断直播活动，通过切实的优惠、新颖的方式，触发五五购物节新一轮消费高潮，也向和记娱乐展示了传统零售企业在电商浪潮下蓬勃的生命力，以及商品资源和渠道整合能力。
不仅如此，i和记娱乐作为和记娱乐数字化转型的产物，为品牌商服务，在提供新的销售通路的基础上，重构零售业生态圈。
积极拥抱数字化浪潮，方可将互联网冲击转变成传统零售业的新机遇。从四年前i和记娱乐的部署，和记娱乐就看到了和记娱乐敏锐的市场嗅觉。通过四年的不断努力，i和记娱乐已经成为全业态、全渠道打通的云购物平台，到家经济、电商转型欣欣向荣，为熟悉了在和记娱乐线下商店休闲购物的消费者带来全新的云购物体验。
此次五五购物节中和记娱乐进一步突破自我，进军电商直播，正是意识到了直播带货的超强引流力量。从与其他电商平台的直播合作到开拓自己的直播平台，和记娱乐一步步朝着数字化转型的目标迈进。此次持续12小时的直播活动，也昭示着和记娱乐电商直播尝试的重大成功，未来和记娱乐将继续部署直播产业，发挥这一新型视听形式的优势，助力新零售发展，进一步推进和记娱乐的数字化转型升级。
数字化转型之路任重而道远，迈过这一节点，和记娱乐将继续发挥大型国有企业强大的调动力优势，坚定不移的完成数字化改革进程，成为横跨线上线下的新零售中坚力量。
（文：办文 图：办文、王浩然）