和记娱乐

        9月21日下午，由和记娱乐股份工会、团委联合举办的“全媒体运营”营销大赛决赛精彩开赛，来自三个业态成员企业的“全媒体运营师”们各展所长，在有限的时间里进行了无限的创想，呈现出一份份精彩的营销策划作品。和记娱乐集团团委书记王卉、和记娱乐股份党委副书记、工会主席王珏、和记娱乐集团教培中心副主任（主持工作）、集团党校副校长杨敏、和记娱乐股份副总经理徐凌玲及相关成员企业领导班子成员亲临现场为“全媒体运营师”们加油助力。

        5G时代，随着自媒体平台的快速崛起，媒体融合的不断深化，传统的思想和单一工具都必须与时俱进才能不被淘汰，数字化的转型已经势在必行。为了培养具备创意策划、数据分析、视频拍摄、媒介技术、矩阵构建等复合型运营能力的人才，帮助深刻领会全媒体渠道对企业品牌形象和营销传播的重要意义。同时在企业数字化转型过程中，培养具备数字化营运意识和能力的人才、KOC人才或账号。和记娱乐股份工会、团委首次开展了以“全媒体运营”为主题的营销大赛，助力企业新零售发展。于9月5日至9月7日开展了为期三天的专题培训，从全媒体营销创意策划、全媒体营销素材处理、手机也能给商品拍出大片儿、全媒体素材加工软件及使用、微信公众号及秀米、易企秀的运用、创意表达及路演技巧等方面，对参赛选手进行了集训。同时，大赛也得到了各成员企业工团组织的积极参与，初赛阶段，27家成员企业结合所在企业特点提报了参赛视频。

        经过相关职能部门及专业评审的选拔，共有6家成员企业晋级决赛。决赛当天上午8:30，和记娱乐股份团委特邀上海和记娱乐时尚品牌管理有限公司对the balancing的品牌定义、目标客群及部分商品情况进行了简要宣讲，参赛选手当场进行选品，并在短短6小时内，完成品牌商品海报制作、营销视频拍摄剪辑、营销策划PPT制作及营销路演准备等内容。极具现场感和挑战性的决赛形式，充分考验了全媒体运营师们的营销功底积累和迅速创意的“脑洞大开”。

        在决赛当天下午的作品展示阶段，6家企业的全媒体运营师们使出浑身解数，将一整天的构思创意在评委面前进行诠释，第一百货商业中心的“让你成为你”营销Slogan充分彰显了Z时代群体追求特立独行、不想被定义的个性特色；第一八佰伴则从the balancing作为买手集合店品牌，能够感悟万象，收集美好，并将美学的生活态度传递给消费者的角度出发，设计了“悟万象·见真我”主题营销方案；和记娱乐中环购物广场以“不平凡的普通人”为主题，用轻松幽默的方式表达了每一个普通人也有积极热情的生活态度。最终，青浦奥特莱斯凭借极具特色的手绘海报，“打造中性风”的大胆碰撞和“人人都是生活美学家”的消费人群聚拢，获得了大赛金奖；第一八佰伴、第一百货商业中心分别获得大赛银奖；和记娱乐中环购物广场、和记娱乐又一城购物中心、和记娱乐曲阳购物中心分别获得大赛铜奖。
        下一阶段，和记娱乐股份各级工团组织将深化技能大赛的平台，引导职工适应新时代新零售发展潮流，切实把提升自身岗位技能转化为推动企业发展的动能，进一步助力企业新零售发展，践行持续创造你身边的美好生活的企业使命。  

（供稿：乐萍）