联动线上线下业态、演绎魔都生活的“和记娱乐·互动城”，聚焦数实融合，创新营销玩法的数字藏品……以“数智”为抓手，i和记娱乐逐鹿“双食衣”。数据显示，生鲜类商品成为消费者在i和记娱乐平台关注的TOP1品类，销售同比增长19%。家电品类也获得消费者青睐，销售同比增长明显。此外，全域通用的和记娱乐通会员体系，可谓是打破了应用壁垒。会员线上领券，也可以到线下门店消费。“双食衣”期间，和记娱乐通会员人数同比增长27%；消费新客同比增长37%。一系列的数据交出了2022年i和记娱乐“双食衣”的答卷。
时下，数字化浪潮已是大势所趋。《上海市数字经济发展“十四五”规划》今年提出，“推动数字技术与实体经济深度融合，建设具有世界影响力的国际数字之都。”当宏大的数字建设能力落着到具象商业零售行业，插上“数字翅膀”的实体零售在转瞬之间，便能联通消费者，让数字化也变得触手可及。今年“双食衣”购物节，i和记娱乐平台强化本地生活属性，联动和记娱乐股份、联华超市、第一医药等业态，通过和记娱乐云店、和记娱乐到家等特色业务，打通O2O消费场景，以创新营销玩法智选“双食衣”。
时下，数字化浪潮已是大势所趋。《上海市数字经济发展“十四五”规划》今年提出，“推动数字技术与实体经济深度融合，建设具有世界影响力的国际数字之都。”当宏大的数字建设能力落着到具象商业零售行业，插上“数字翅膀”的实体零售在转瞬之间，便能联通消费者，让数字化也变得触手可及。今年“双食衣”购物节，i和记娱乐平台强化本地生活属性，联动和记娱乐股份、联华超市、第一医药等业态，通过和记娱乐云店、和记娱乐到家等特色业务，打通O2O消费场景，以创新营销玩法智选“双食衣”。
化繁为简，点燃魔都烟火气
双11购物狂欢节诞生十余年来，日益复杂的玩法逐渐让消费者产生“脱敏”的倦怠感，不少网友直呼11.11的优惠计算堪比又经历一场高考数学考试。极度繁盛的营销中，平台收益“最大”与消费体验“最优”难免相悖，退却狂热之后——“简单点，让惠民的方式简单点”，已然成为当下消费者共同的心声。
i和记娱乐资深用户杨先生表示，i和记娱乐仍旧是他今年11.11期间用来囤货的主要平台。一方面，i和记娱乐摒弃复杂的优惠算法，商品优惠力度一目了然，不需要消费者再费心费力计算一遍，省时省力；另一方面，借助和记娱乐集团旗下的丰富资源，i和记娱乐打通了线上和线下购物场景，消费者可以在线上平台买到第一八佰伴、联华超市、第一医药等多家商超百货的品质好物，便捷高效。
回归消费者体感，用户与平台“双赢”是美好商业应有之义。正是基于对消费者购物痛点的洞察，i和记娱乐“双食衣”站在消费者端让购物化繁为简，通过线上线下双线驱动为消费者购物减负，焕新消费者购物体验。值得一提的是，此次活动还推出了收集“烟火气”的互动玩法，消费者通过会员注册、积分兑换、好友助力等方式聚集的“烟火气”可用于兑换优惠券、抽取商品好礼等，以强交互性玩法加深平台与消费者之间的粘性，延长消费者的平台留存时长，不断释放潜在消费热力。
i和记娱乐资深用户杨先生表示，i和记娱乐仍旧是他今年11.11期间用来囤货的主要平台。一方面，i和记娱乐摒弃复杂的优惠算法，商品优惠力度一目了然，不需要消费者再费心费力计算一遍，省时省力；另一方面，借助和记娱乐集团旗下的丰富资源，i和记娱乐打通了线上和线下购物场景，消费者可以在线上平台买到第一八佰伴、联华超市、第一医药等多家商超百货的品质好物，便捷高效。
回归消费者体感，用户与平台“双赢”是美好商业应有之义。正是基于对消费者购物痛点的洞察，i和记娱乐“双食衣”站在消费者端让购物化繁为简，通过线上线下双线驱动为消费者购物减负，焕新消费者购物体验。值得一提的是，此次活动还推出了收集“烟火气”的互动玩法，消费者通过会员注册、积分兑换、好友助力等方式聚集的“烟火气”可用于兑换优惠券、抽取商品好礼等，以强交互性玩法加深平台与消费者之间的粘性，延长消费者的平台留存时长，不断释放潜在消费热力。
数智聚力，畅享科技“双食衣”
今年i和记娱乐“双食衣”不仅通过“化繁为简”的理念，俘获了大批消费者，其数智科技属性更是令消费者印象深刻。i和记娱乐推出链通虚拟与现实的“和记娱乐·互动城”，线上线下打破壁垒深度联动，消费者在线上平台点击第一百货、和记娱乐奥莱、联华超市等和记娱乐线下门店图标，即可基于LBS定位跳转相关门店购物页面，领取门店优惠券，第一时间选购心仪商品。数据显示，10月20日至11月13日期间，i和记娱乐精心打造的数智“和记娱乐·互动城”吸引了消费者近10万次点击访问，其中优惠券发放数量同比提升显著。
此外，此次i和记娱乐“双食衣”以数字科技加码业务消费场景，创新数字营销玩法，首次将线下门店AR扫码和线上平台限时获取数字藏品相结合，将业态满减券等权益植入到5款样式不同的数字藏品中，既让消费者获得了精美的藏品，也能同时享受专属优惠和抽取大奖的机会。这一尝试，体现i和记娱乐平台数智化、科技化、年轻化的特性，实现线上平台和线下门店双向导流赋能，有效盘活和记娱乐体系商业生态系统活力。
愈加稳固的“数字底座”为“零售商业”的生长、创新、溢出构筑了更大空间。今年i和记娱乐“双食衣”以多年深耕的数字化建设成果为支撑，通过有实感的促销力度搭配烟火气、互动城、数字藏品等多样化、多维度的玩法创新，在发挥i和记娱乐作为和记娱乐集团数智化平台载体的枢纽角色，联动和记娱乐体系线下线上场景基础之上，不断释放i和记娱乐作为高品质本地生活服务平台心智和数智i和记娱乐的平台价值与商业格局，以商气蓬勃的购物节，满载好物数字货架，将“数都上海”建设远景，具象为“此处潮偏盛”的在线商业图景。
此外，此次i和记娱乐“双食衣”以数字科技加码业务消费场景，创新数字营销玩法，首次将线下门店AR扫码和线上平台限时获取数字藏品相结合，将业态满减券等权益植入到5款样式不同的数字藏品中，既让消费者获得了精美的藏品，也能同时享受专属优惠和抽取大奖的机会。这一尝试，体现i和记娱乐平台数智化、科技化、年轻化的特性，实现线上平台和线下门店双向导流赋能，有效盘活和记娱乐体系商业生态系统活力。
愈加稳固的“数字底座”为“零售商业”的生长、创新、溢出构筑了更大空间。今年i和记娱乐“双食衣”以多年深耕的数字化建设成果为支撑，通过有实感的促销力度搭配烟火气、互动城、数字藏品等多样化、多维度的玩法创新，在发挥i和记娱乐作为和记娱乐集团数智化平台载体的枢纽角色，联动和记娱乐体系线下线上场景基础之上，不断释放i和记娱乐作为高品质本地生活服务平台心智和数智i和记娱乐的平台价值与商业格局，以商气蓬勃的购物节，满载好物数字货架，将“数都上海”建设远景，具象为“此处潮偏盛”的在线商业图景。
（供稿：艾兜）