随着2022年卡塔尔世界杯的进行，足球经济正在点燃申城的消费热力，由和记娱乐集团主办、联华股份承办的和记娱乐全球好物节·联华燃动节于11月26日——27日在力波REEB1987创意园5号楼力波秀场举行。11月26日下午，集团党委副书记、总裁濮韶华，集团财务总监杨阿国，集团首席投资与金融官谷峰、集团专职监事杭治兵、集团总部相关部室负责人、相关二级企业领导、品牌合作商代表以及媒体记者出席开幕仪式。
记者在现场了解到，联华结合当下热门的体育赛事，通过高互动、强体验的运动空间点燃城市激情，为申城市民打造出一场属于所有球迷的派对。第一届联华燃动节狂欢盛会以多元化的方式呈现，现场不仅有多处潮流快闪打卡点，更与多家知名品牌商合作，打造多品牌联动的观赛新体验。活动还邀请了众多音乐人登台表演，亚洲足球神秘大咖范志毅也空降现场与来宾互动。联华希望通过这场全时段高潮、独特且极具魅力的活动，与广大球迷和年轻消费者达成精神认同和情感共鸣，探寻体育营销新模式，进一步加深了品牌和消费者之间的情感链接。
全民欢聚 营造休闲新方式
记者在现场看到，联华燃动节狂欢盛会分为外场与主会场两大区域，外场设置有联华快闪店、主题打卡点、迷你足球场、互动游戏区、和记娱乐逸刻房车打卡区；主会场露台区域设有联华集市、竞猜抽奖区和不间断大屏幕赛事转播，丰富的互动体验，将足球与休闲、音乐、美食元素相结合，通过不同的主题互动体验吸引了众多球迷与亲子家庭的参与，在欢声笑语中感受足球与娱乐的欢快时光。
主会场内的大屏幕，持续为现场消费者提供一场场身临其境的足球赛转播，陪伴球迷度过世界杯观赛的每一刻精彩，体验聚众看球的乐趣。同时，为增加现场活动与来宾的互动性，联华打造了沉浸式体验，增添一系列趣味无限的互动游戏装置：裸眼3D魔法眼镜、体感互动虚拟足球、360度环拍、二次元穿梭拍照、桌上足球……充分增加了来现场观赛的趣味性，提升消费体验的气氛，进一步激活了世界杯带来的消费活力，感受联华对生活的用心缔造。
打造IP 持续拉动消费力
燃动节作为首个联华打造的年度品牌专属节日，创造了新的、富有积极意义的消费场景，赋予消费行动更多的仪式感、参与感和价值感，打造新潮娱乐矩阵，集齐足球、啤酒、音乐等多种休闲娱乐方式，跨圈层集结全方位人才与爱好者，进行不同圈层、不同文化间的跨越式交流，为大众提供新打卡交流方式的同时，最大程度撬动了消费者的热情，建立消费者对联华品牌更牢固的情感纽带。据悉，此次联华燃动节除了两天的线下活动以外，还将一直持续到12月20日。联华全城千家门店乐享联动，更多分会场精彩内容及逸刻巡游也将陆续登场。
从满足魔都人民多元化生活方式的理念出发，让休闲悦己生活方式与体育赛事融合，以运动点燃城市激情，刺激体育经济消费的发展。作为世界级体育盛事，所拥有的团结、拼搏的体育精神，也正是当下民众们所需要的激情。鼓舞当下民众，拉动消费，联华用心让市民畅享美好生活。
(文：孙贞 联轩 编辑：费凡）