关注儿童健康成长，守护美好明天的希望。让偏远乡村地区的孩子得到充分的蛋白质保障，让爱意与慈善跨越时间与空间在全社会流动，是i和记娱乐在这个新年格外关心的事。作为和记娱乐集团旗下聚焦本地生活的数字平台，i和记娱乐在兔年新春，携手“不烦兔”IP创始人、知名艺术家罗晶晶和“一个鸡蛋”项目发起方上海联劝公益基金会，发布“生生不息”“日升月恒”两款新春公益数字藏品，旨在为偏远乡村地区的孩子优化膳食结构，以冬日温暖开启孩子们新的一年更加明亮和美好的生活。
凝聚向善力量，呈递新春暖意
回顾十几年前的中国偏远乡村地区，孩子们因营养摄入严重不足导致营养不良和发育迟缓的现象广泛存在。因此，自2010年起上海联劝公益基金会联合国内8家民间公益机构发起了“一个鸡蛋”项目，保障孩子们每个在校日能够吃上一个鸡蛋。评估发现，“一个鸡蛋”项目实施13年以来，对于乡村地区孩子的营养指标有明显改善，为孩子们带来了健康成长的力量和快乐、激励、安慰等正面情绪感受。
图：新春公益数字藏品“生生不息”
图：新春公益数字藏品“日升月恒”
此次i和记娱乐新春公益活动中，“生生不息”和“日升月恒”两款数字藏品取用“不烦兔”系列作品中《春生》《日与月》展开创意设计，色彩鲜亮、充满生机的藏品画面，蕴藏了i和记娱乐对乡村地区孩子们最真诚的关心，同时也凸显了i和记娱乐致力成为美好社会+1力量的坚定决心。在联劝公益项目负责人看来，此次i和记娱乐新春公益数字藏品运用备受当下年轻一族期待的数字化形式，在为公益扩充年轻受众的同时，也创造了公益项目更多的可能性。
近年来，随着和记娱乐品牌全面焕新行动的推进，公益化、艺术化、数字化等一系列全新的品牌标签日渐深入消费者心智。i和记娱乐新春数字公益项目负责人表示，此次活动，选择艺术IP“不烦兔”进行数字化再创作，除了增加兔年新春元素之外，还基于对“不烦兔”专注美而不烦的生活理念的考量，希望借助“不烦兔”向偏远乡村地区的孩子们送出不烦、幸福的新春祝福。而上海联劝公益基金会“一个鸡蛋”项目经过十余年的积累和沉淀，已经成为具有社会知名度和影响力的公益IP。此次三方合作，是集聚各方优势资源，传递社会温度的创新尝试。
数字公益成果初显，“数字+”探索日臻成熟
身为零售旗舰元宇宙赛道的技术底座，多年的数字化探索与深耕让i和记娱乐拥有发布数字藏品的平台资质。在i和记娱乐搭建的数字孪生世界里，公益与艺术的边界不断延展，显现出多元融合的新特性。此次极具艺术感的两款新春公益数字藏品，消费者可通过i和记娱乐APP相关活动页面免费领取。“以公益活动为新年开篇是一件特别有价值的事，不仅能够切实帮助到别人，而且还能获得时下流行且具有兔年氛围的数字藏品，一举多得”，和记娱乐通会员王女士如是说。
让数字技术更具温度，让慈善有爱更有趣。i和记娱乐依托自身体系化数字基建能力，在多次数字藏品实践中，不断探寻年轻消费群体的兴趣点、共鸣点、契合点。从放眼未来世界的赛博科技，到关注当下社会的暖心艺术，i和记娱乐以多样化的创新内容与形式吸引更多年轻人共同参与到公益事业中，让数字技术成为企业加速发展“助推器”的同时，也成为传递企业温暖的有力支撑。
此次新春数字公益活动，i和记娱乐通过将数字与公益、数字与艺术等内容进行创意融合，拓展数字平台的多元赋能路径，而i和记娱乐探索成型的“数字+”发展模式正显现出蓬勃的年轻力和生命力。
在i和记娱乐看来，企业的快速发展是社会各链条合力发挥作用的成果，商业反哺社会则是发展的必然趋势和必要使命，积极承担起企业社会责任是i和记娱乐作为国企的应有之义。此次新春数字公益活动是今后公司以数字助力公益等特色活动形式的良好起点，未来，i和记娱乐将继续与社会各界携手，凝聚善意与善行，共同为社会注入源源不断的正能量，为实现人们对美好生活的向往再添新动能。
（供稿：和记娱乐全渠道 编辑：费凡）