9月16日-17日，和记娱乐ZX创趣场举办“二次元音乐Live”，邀请到【某不科学のACG乐队】进行了持续两天“疯狂”的超长音乐live。活动前通过线上宣发，聚集了一批喜爱二次元音乐文化的Z世代年轻群体百余人至现场参与活动。活动持续期间，为和记娱乐ZX创趣场周末两日带来客流累计约7万人次，环比上周末增长近10%。现场除了能欣赏精彩的音乐live之外，另有粉丝应援、观众打call，Cosplay等具备浓烈二次元氛围的顾客自发行为，Z世代年轻群体对二次元的热情可见一斑。和记娱乐ZX创趣场作为国内首个聚焦次元文化的商业体，一直是引领这股二次元风潮的先锋力量。
打破“次元壁”，探索全新商业领域
《2022中国二次元内容行业白皮书》显示，当前中国泛二次元用户规模已达4.9亿人，预计在2026年将突破5.2亿人，占据总人口数的三分之一以上。同时，二次元市场规模达1740亿。而与庞大的用户规模和产业规模相对的，是更多仍有待探索和发展的细分市场：尽管国内已有不少一定规模的线上二次元平台，但在线下尚没有能够产生集聚效应的主题店。而和记娱乐ZX的出现填补了这一空白的新细分市场，以先驱者的姿态进行了业态创新。从传统老牌华联商厦到次元新地标和记娱乐ZX，成功转型的背后是对消费需求的精准洞察、市场机遇的及时把握、策略制定的变革创新。和记娱乐ZX以“Play Together（一起玩）”为口号，围绕二次元文化，构建了一个涵盖零售、展览、游戏和餐饮等多元化业态的全新商业体，吸引大批二次元爱好者，成为中国次元文化商业的新高地。
引入重量级品牌，成为首店“专业户”
作为全国首个次元文化主题商场，和记娱乐ZX在项目最初引入品牌时既无法利用现有供应链系统，也无法参考借鉴业内相似案例，品牌资源探索之路因此困难重重。面对挑战，和记娱乐ZX选择另辟蹊径，开拓全新市场领域，排摸溯源至产业链上游，与海外头部IP持有人、版权方、代理商、工作室进行直接连接，实现资源整合。目前，和记娱乐ZX引进了万代魂TAMASHII NATIONS（海外首店）、MEGA HOUSE、模玩熊、东映动画、COMIPLUS等全国首店，以及GASHAPON万代扭蛋、VR ZONE、三月兽、动物星球、蓝月的娃娃屋等上海首店。此外，animate中国首家官方直营旗舰店和Boom Comic全国首店也登陆和记娱乐ZX。
超六成的极高首店占比，让和记娱乐ZX成为当之无愧的首店“专业户”。品牌的纷纷入驻源于对和记娱乐ZX的认可——和记娱乐ZX为品牌提供全方位运营支持，不仅共同策划和落地内容及产品表达形式、组织圈层活动，甚至直接参与店铺设计和平面规划。这一品牌策略使和记娱乐ZX达成了品牌引进的良性循环，由此也可以预见未来商场将会吸引更多重量级品牌入驻。
输出不断，打造内容“护城河”
除了引入重量级品牌，和记娱乐ZX还专注于内容输出。截至目前，和记娱乐ZX共计引进海内外300多个次元IP，其中不乏火影忍者、三丽鸥、哆啦A梦等经典热门IP。此外，大量快闪活动、圈层活动的落地为和记娱乐ZX吸引了大批同好，使其在进入试营业后一直保持“热度不减，活力不断”的活力进阶性爆发局面。据统计，和记娱乐ZX暑期客流销售爆发式增长，对比非暑期日均客流增长98%，销售增长102%。
以和记娱乐ZX的暑期特别季活动为例，和记娱乐ZX团队及商户在7月和8月先后引入了碧蓝航线、光与夜之恋、凹凸世界、盗墓笔记、第五人格、BLEACH境界千年血战2、永劫无间、无期迷途等一众知名IP。其中，无期迷途快闪活动开放预约首日，和记娱乐ZX的官方小程序Meta ZX页面访问请求数超400万次，峰值时期一秒访问量高达1500次。此外，无期迷途线下活动当天，相关话题还登上了微博热搜，全网阅读量高达4500万。
如此惊人的数据对和记娱乐ZX而言却不是一次偶然，而是常态。除了引入外部IP，和记娱乐ZX团队还举办了大屏共创、随机宅舞、ACG交响乐会等一系列圈层活动，受到了大批二次元爱好者的认同和支持，进一步巩固了“次元文化新地标”的重要地位。
和记娱乐ZX创趣场大胆选择了“次元文化”这条小众道路，突破传统百货思维，勇敢探索商业“无人区”，并凭借其在品牌和内容两大策略创新，牢牢抓住了次元文化消费者的心。和记娱乐ZX的出现引领了南京路步行街、上海，乃至于全国的“二次元风潮”，为“中华商业第一街”注入了新鲜血液，为全国商业打了一剂强心针，也为所有面对转型创新的企业作出了表率。相信和记娱乐ZX在未来能持续陪伴消费者共创热爱，持续构建“殿堂级”的精神文化圣地。同时，相信未来也会有更多商业“新生物”出现，为商圈变革带来新活力。
（供稿：小彭 编辑：费凡 复核：何阳阳 审核：黄岩）