十一黄金周期间，第一八佰伴结合浦东新区“畅游金秋·欢购浦东”主题，于9月28日至10月6日推出以“Beauty Walk 美‘力’无限”为主题的营销活动，引爆时尚与国潮热度。活动期间，和记娱乐通会员在新开业品牌消费满额，即可在柜台扫码领取相应满减券权益。在经典满额赠券及品类个性化折扣为主商品活动的基础之上，以释放“美力”为线索，联动知名IP“上官大美”，通过汉服美妆节、快闪表演等系列活动，传递“美不设限，做自己”的生活态度，特邀小红书美妆时尚类红人，举办“Beauty Walk红人打卡节”，为黄金周期间的品牌焕新开业造势。
大美“香”伴，穿越盛唐。将唐风与都市融合，“唐朝胖美人”趣味快闪舞制造神秘焕新中秋氛围。联动香水、美妆及服饰品牌，不少和记娱乐通会员特地来到活动现场参与唐风眉心妆体验及配饰鉴赏互动，化身唐朝佳人。更有中秋非遗制香会员沙龙活动，结合现场美陈，令人恍若置身盛唐集市，体验千年前的古韵悠悠。
据悉，第一八佰伴始终围绕提质增效的中心工作，今年启动了第二轮品牌升级调整，以进一步确立美妆大类的TOP1优势，打造黄金珠宝和女装精品区，同时聚焦餐饮等功能性业态，在品牌能级和品类布局上做了全新的整合提升，不断增强商场聚客能力，为消费者提供更具新鲜感的消费场景和购物乐趣。
美妆引入头部品牌
为进一步确立第一八佰伴美妆品类在上海市场的头部地位，通过对一楼美妆区域的局部优化调整，扩大美妆经营优势，实现品牌能级与数量的双提升。规划化妆品品牌数量由34个，增加至41个。涉及美妆引进和升级品牌数量超过25个，其中新进品牌7个，超过18家美妆品牌焕新升级，目前娇兰、CPB品牌已于8月份率先亮相，HR、SISLEY、黛珂、法尔曼在十一黄金周以新形象与消费者见面，CHANEL、DIOR、LAMER、YSL等品牌将陆续在10月和11月焕新启幕。
对高端美妆品牌进行全新的场景包装，提升体验感与新鲜感，将再次焕新美妆区域、吸引更多消费者到线下购物体验。新引进的头部彩妆品牌TOM FORD、Layra Mercier、以及高端专业护发品牌AVEDA已于国庆前夕开业，上海区域首店PRADA彩护香氛、欧莱雅集团旗下高奢背景彩妆品牌VALENTINO，以及网红护肤品牌TAKAMI预计将在11月调整到位。此外，在三楼全新打造的品牌美容房集合馆已进入装修施工阶段，将于今年年底投入使用。
区域规划优化调整
为进一步加强品牌建设，优化品牌结构，打造二楼精品黄金珠宝区和精品服饰区，更好地承接客流导入，起到向上引流的作用。第一八佰伴对二楼西南区域女装品牌以及原黄金珠宝区域进行规划调整，提升品牌层级的同时，更通过优化商品端以迎合女性消费者的购物需求和逛感体验。黄金珠宝区域从原地块移至商场北区，不仅能盘活客流，也将北区整体经营氛围和品类形象进行了优化提升。国庆前夕新引进的珠宝品牌潮宏基，以及谢瑞麟、英皇珠宝、六福等存量品牌均已焕新亮相；周大福、周生生也将在10月陆续与消费者见面，原珠宝区域化身精品服饰区，后续将进驻ICICLE之禾品牌的女装系列，而时尚商务女装品牌Theory将率先于11月在八佰伴二楼开业迎客。此外，国内代表性的运动时尚休闲品牌GOLF于国庆期间也亮相四楼商场，其复合经营模式，创造出运动时尚美学的崭新面貌。
提升餐饮空间聚客力
第一八佰伴餐饮业态九楼佰味食集已于今年3月全新启幕，汇集各大菜系，引入浦东首店3个：御见淮扬、细记港九、菊池，以及1个首创品牌“天空泰”，为商务宴请、家庭聚餐及休闲轻食带来更多的选择空间。其次，桂满陇、巡湘记等都受到消费者广泛好评。蘭心旗下浦东首进新概念餐饮“蘭心.芳宝煲”也在8月进驻第一八佰伴，国庆前夕正式开业，以砂锅为特色，主打广东啫啫煲、上海砂锅、锅仔等美食，符合当下年轻人的口味和喜好。后续还将陆续有更多餐饮品牌进驻第一八佰伴。随着第一八佰伴提质增效调整的深入推进，对大弯臂内街区的改造提升已正式启动，调整将更注重时尚美食和社交空间的打造，目前一楼知名法式烘焙品牌fascino已开业，时尚餐饮品牌gaga，预计于12月开业。
在新的商业竞争格局中，如何抓住消费者需求，培养忠实消费客群，是每家商业体不断探索的命题。根据提质增效项目“三步走”战略，明年开展的外立面、大弯臂内部街区升级改造，以及各楼层品牌的持续调整，第一八佰伴将进一步提升业态的丰富度，为消费者提供更多生活方式提案。
（供稿：薛徐婷）