和记娱乐

新闻中心 / 营销专区

关 闭
2023-10-23
多措并举促消费 最是永安“正当红”
永安百货举办105周年系列店庆活动
        2023年正值永安大楼落成105周年,为了更好地提振消费、弘扬永安文化,公司从营销、商品、劳动竞赛等多个渠道入手,全面推进“当红绽放 | RED ON TIME”为主题的永安105周年店庆系列活动,永安员工上下一心,积极投入到“105周年”店庆的各项活动中去。在和记娱乐集团、和记娱乐股份的全力支持下,经过前后近2个月的努力,活动取得了良好的成效。活动期间,公司销售同比2021年同期增长10.38 %,客流同比增长45%,会员销售同比增长45%,新增消费会员同比增长12.34%,新增活跃会员同比增长17.65%。
全情投入    全员发动    总有光彩共与你
        为了有效推进“105周年店庆”各项工作,永安所有部门、全体员工积极投身到各项前期准备工作中去。为了确保“105周年”外墙装饰以及内部“红韵展”等更好地呈现给消费者,公司多部门联合作业,召开多次专题会议,探讨外墙施工的安全性与可行性,在确保永安文物保护建筑安全的前提下,克服一切技术困难,最终将充满魅力的商业体展示于顾客面前。
“105周年店庆”不仅为消费者打造出“红透永安”的庆祝氛围,更要策划超燃“永安红”的活动。公司各部门多次召开头脑风暴与业务专题会议,三次搜集打磨包装爆品,选取爆款商品、策展专区、投放多元渠道并设计专项劳动竞赛,动员员工积极开展私域推广。
整合资源    携手同盟    实现销售新突破
         生日当天,庆祝永安105周年的蛋糕由永安人一一送到了商场供应商员工、保安保洁等一线员工手中,感谢他们保障永安周年庆活动取得成效。店庆期间,永安联合多家优质供应商,推出了“自在周末”系列沙龙活动,并加设满额赠礼活动,助力品牌邀约会员参与沙龙,很大程度上拉动了品牌销售,沙龙活动的开展增强了门店与品牌之间的黏性,资源共享形成了良好的合作模式。其中兰蔻、周生生、施华洛世奇、六福四大重点品牌共同联手,在沙龙活动当日实现销售业绩同比2021年同期上升466%的良好成绩。
强化宣传    拓宽渠道    当红绽放正当时
        永安105周年店庆活动自8月开始就进入了全面预热期,公司借力小红书“马路生活节”永安音乐会活动,广泛宣传造势,营造宣传热潮,为105周年永安文化的宣传推广引爆第一潮, 8月实现宣传声量9873条,同比7月声量3921条上升151.7%。
        商场外墙美陈“105th anniversary”与“红色蝴蝶结”鲜艳夺目,成为南京东路的一大亮点,“红韵展”“永安红大型花朵”“爆品陈列专区”、精美橱窗、美陈,全方位扮靓商场;公司通过微信公众号、企微社群、小红书、抖音及媒体传播等渠道,进行活动宣传与推广,在“Shanghai CITY”发布微信主题推文以及5篇合集,单篇浏览量达7万余人;微博平台3次投放,阅读量近140万;结合20位KOC打卡,联动小红书、抖音、微信公众号、视频号、微博等媒体,创建互动话题,浏览量近8.2万次,努力打造媒体矩阵营销。全方位的宣传将活动氛围烘托到了高潮,实现了线上线下合力营销。
        在和记娱乐集团、和记娱乐股份的支持下,永安105周年店庆活动从“她经济”到“永安红”,为消费者带来了与众不同的触达。“105周年”并不是终点,而是一个全新的起点,通过对整个活动的全面复盘,百年永安亦见到了未来更多的可能,更多的方向。未来之路岁月芳华,且看“她”,如何在新时代下背景下焕发出的新活力,赓续红色血脉,笃志前行,奔赴未来。
(供稿:张欣怡) 
回到顶部