在“春节”申遗成功后，中国“年味”全球飘香，而2025乙巳年蛇年也成为首个“非遗版”春节。迎接蛇年新春，沪上各大商圈已悄然换上了“喜气红装”，灵蛇贺岁、红笼见喜，新春的吉祥氛围与艺术时尚气息交融，扮靓了整个街头巷尾，绽放着新年将至的活力与生机。
和记娱乐集团旗下和记娱乐股份携手多家门店，在迎新购物季中开启一场场潮趣促消费活动，持续升级国际友好、年轻友好、银龄友好、宠物友好、家庭友好等创新场景和服务，打造现代商业与传统文化融合下的耀眼新春，点亮年味十足的商圈消费新图景。
国潮非遗年，演绎新春烟火
喜庆的舞龙舞狮秀、精美的汉服巡游、流光溢彩的花灯展览，将沪上新年氛围拉满。申城各商圈非遗活动精彩纷呈，将以非遗为代表的传统文化融入时代印记，打造热烈的新春仪式感。
敦煌元素的融入，成为今年和记娱乐股份新春“大拜年”主题的一大特色。在南京东路商圈的第一百货六合路上，“敦煌大拜年”主题展演惊艳亮相，文创市集、手写春联，更有“飞天仙子”翩然起舞，带来国风文化之下的深度互动体验。带领大家在热闹而精致的风采演绎中穿越古今，邂逅一场“行走的敦煌艺术”。顾客通过打卡第一百货敦煌快闪、笃合书局、梵高星空艺术馆等地点，集齐敦煌五福盖章后，还可随机领取新春礼品一份，收获新年好运。
1月20日至3月9日在永安百货5楼，以“煌金岁月”为主题的敦煌新装饰主义实验展，创意融合敦煌传统美学与当代设计灵感，通过「鎏金丝路」「诗书行远」「花开千年」三个单元，聚焦塑像之美、壁画之妙、纹样之精，系统地将敦煌花卉、瑞兽、文字书法等元素重构再创，带领大家穿越时空的边界，聆听敦煌的回音。期间在永安百货敦煌展区完成打卡任务，还能参与现场研学丝网印互动体验，并获取DIY创意礼品。
和记娱乐股份“敦煌大拜年”主题微信红包封面也已应时上线，将敦煌元素融入吉祥图案中，获取新年专属新皮肤，让敦煌艺术创意出圈、走向大众，在团聚吉庆氛围中感受传统文化。
1月25日，一场以“非遗过大年”为主题的民俗表演亮相世博源商圈。川剧变脸、长嘴壶功、转花碟、天桥绝活等历史悠远的民间传统技艺轮番上阵，致敬民族艺术之美。有“源”妙会，新春来赶“吉”，春节期间世博源将继续开启新春花式“搞活儿”。非物质文化遗产——汪满田鱼灯，将和观众及顾客朋友们相约世博源，以精美汉服+花灯巡游，祈求来年平安和顺、传递新年好运气。还有非遗市集、手工活动、“非遗过大年”艺术剧巡演等特色非遗内容，结合新春魔法秀、快乐摇摆舞、财神巡游等娱乐活动，呈现温馨热闹的“非遗新春”。
舞龙舞狮大拜年，位于五角场商圈的和记娱乐又一城以精彩的龙腾狮跃上演迎新之宴，汉服巡游、猜灯谜，以古韵盎然的国创文化点燃新春游逛热情，将年节的喜悦气氛燃至高潮。
艺文交融年，探寻生活美学
新春小长假，申城各类文化、艺术展演齐聚迎春，呈现妙趣横生、雅俗共赏的视听享受。在陆家嘴商圈，第一八佰伴和和记娱乐世纪以两场主题特展，为沪上新春增添了丰富的游逛新体验。在焕新后，第一八佰伴的店头招牌大弯壁也拥有了靓丽的“新面孔”。
2月，大弯壁内廊空间将创意打造“造物迎春”上海传统工艺生活美学特展，带来金山农民画、上海绒绣、徐行草编、民族乐器制作等多个非遗设计创新作品，同时还推出以“非遗传承”为主题的研学工坊体验，让这家老牌商场摇身一变成为内廊艺术馆，传递独特文化特征与创新魅力，展现第一八佰伴迎新纳福的蓬勃生机。期间，“色彩狂想曲”马蒂斯艺术作品展持续亮相和记娱乐世纪，完整呈现20世纪著名版画家和雕塑家——亨利·马蒂斯对色彩的流畅运用以及奇妙的绘画技巧，共同提升商圈的“艺术浓度”。
南京东路商圈第一百货的“NO.1银铃聚乐部”，自启动以来便吸引了大批中老年人，打造银龄友好购物场景体验。目前这里汇聚了近60家老字号品牌及适合银龄群体的餐饮娱乐和品牌商户，通过个性化的选择，满足中老年群体的多元需求，让银发人群在这里享受到最贴心的关怀。蛇年新春期间，第一百货匠心打造「屋里厢 好白相」上海老物件展，精心挑选“家里的”“好玩的”老物件，唤醒有温度的上海记忆，同时让大家身临其境地感受到整个社会的发展轨迹。
时尚次元年，打卡消费新纪元
以次元互动、潮流消费为主题，打开新春消费空间，和记娱乐股份将为申城商圈焕新更具年轻活力的新春娱乐购物体验，打造创新升级的新春消费生态圈。
新春的南京东路商圈，各类次元主题上新升级。大年初一，除精彩的新春舞龙舞狮表演之外，第一百货外立面大屏还将轮播三丽鸥高清贺岁迎新视频，美乐蒂、库洛米等众多可爱IP将和萌蛇一起迎接新年，和场内次元品牌、主题活动一起，陪伴大家度过一个温暖治愈的新年。绮丽次元练摊大会寒假不休市，等待次元爱好者和小伙伴们一起来“吃谷”；JSC HUB集合快闪店限时登陆第一百货C馆5楼，带来咒术回战、间谍过家家、银魂等N+高人气IP；更有三丽鸥与《时光代理人》梦幻联动，推出丰富的联名餐饮和限定周边。还有二次元快闪店、露天舞会、新春盲盒等新春趣味活动，打造亮点满满的二次元寒假。
和记娱乐ZX创趣场则带来万代魂新春主题活动、战双帕弥什×和记娱乐ZX创趣场「协奏之约」主题活动等线下惊喜，浪漫场景刷新、大屏限定素材、惊喜打卡点、各类福利周边，萌翻蛇年新春。
在多元时尚的淮海中路商圈，各色创意迎新活动陆续亮相。动漫IP品牌BAMBOOMATES 联合 SEAPOOL带来新春快闪，多款手机绳及挂件将在淮海755萌酷登场。Chongker 宠客“蛇年拜喵喵” 主题快闪萌动来袭，快来打卡充满灵气的“喵喵庙”，与Chongker家“栩栩如生的小家伙们”亲密互动，现场还有机会参与抽签活动。
同时，淮海755还将联合ICHIMAN工作室举行“蛇来运转，巳季发财”新年祈福主题活动，打造双象奔富主题商店，开启宠粉计划，成为粉丝即可享受3-5折优惠。双象奔富游乐场和实验室即将开启，“灵蛇祈福”许下心愿不作牛马，“画蛇添福”“蛇来运转”玩出好运。新春期间，来打卡即赠定制周边，消费满额还可参与游戏互动赢好礼，还有年味满满的麻将大赛等你来玩～蛇年来淮海755，过个有意思的年！
以“开启新年第一签”为主题，和记娱乐TX淮海将开启新年摇签抽奖活动，每一签都拥有不同的祝福，在新年礼遇的持续放送中，上演精彩互动。“登王者荣耀福梯”新春主题快闪活动限时登陆和记娱乐TX淮海、和记娱乐ZX造趣场和和记娱乐又一城购物中心，现场各类新品发售、联名礼盒、年货节福利等惊喜等待打卡。
五角场商圈的和记娱乐ZX造趣场次元热度攀升。新春期间，漫盒咔咔番食玩快闪在此持续亮相，食玩品牌ACGBOX漫盒将携手蜡笔小新、排球少年、三丽鸥、宝可梦四大IP，探索新春潮玩新方向。【初音未来的跨时空幻想】主题快闪也在造趣登场，海量限定商品周边贩售，全新活动主题限时来袭，带来独特的玩趣体验。和记娱乐又一城在春节期间推出巴巴爸爸IP快闪主题活动，让参与者如置身充满奇幻色彩与欢乐氛围的动画中。
世博源“灵动创想 潮玩二次元集合店”也将火热开启，带来奥特曼、初音未来、蜡笔小新、三丽鸥家族、名侦探柯南等IP快闪内容，以治愈、有趣的场景营造，带大家开启新春沉浸式奇幻之旅。
据了解，为进一步打造国际化友好消费环境，方便外籍游客消费，第一百货、上海妇女用品商店、和记娱乐又一城、世博源等和记娱乐股份旗下门店均设有离境退税服务，部分商户还开通了pos机外卡功能，迎接新春来华的各国游客。
非遗传承引领国潮美学，时尚趣玩打造节日新秀场。在申城的各个商圈中，和记娱乐股份带来一轮轮别开生面的蛇年春节主题系列体验活动，让首个“非遗春节”充满活力、萌趣与疗愈，再掀上海节日消费新一轮热潮，激活商圈经济新势能。
（供稿：和记娱乐股份）